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01 / 05 Chapitre

Comprendre GA4.

GA4 n'est pas une mise à jour cosmétique d'Universal Analytics : c'est une nouvelle philosophie de mesure. Tout devient évènement. On pose les fondations avant de toucher à l'interface.

  • ~ 9 min de lecture
  • Niveau débutant
  • Mis à jour mai 2026

Objectifs de ce chapitre

  • Comprendre pourquoi GA4 a remplacé UA
  • Distinguer sessions vs évènements
  • Connaître le vocabulaire clé
  • Identifier où regarder en premier

1 Pourquoi GA4 a remplacé Universal Analytics

Google a basculé tout le monde sur GA4 en juillet 2023. Universal Analytics a fermé. Si vous travaillez encore sur UA, vous travaillez sur des données qui n'existent plus.

GA4 n'est pas une mise à jour cosmétique. C'est une nouvelle philosophie de mesure : tout est évènement, plus rien n'est session.

UA vs GA4

UA mesurait par sessions (une visite = une unité). GA4 mesure par évènements (une action = une unité). Page vue, clic, scroll, téléchargement… chaque interaction est un évènement.

2 La philosophie events-based

Dans GA4, tout est évènement. Les pages vues sont des évènements, les clics sont des évènements, et beaucoup sont mesurés automatiquement.

  • page_view · page vue (l'équivalent UA)
  • click · clic sur un lien sortant
  • scroll · 90 % de la page atteinte
  • file_download · téléchargement détecté automatiquement
  • video_start / video_complete · engagement vidéo
  • session_start · début de session, calculé à partir des évènements
Pourquoi c'est mieux

Avec UA, mesurer « combien de personnes cliquent ce bouton » demandait du code sur mesure. Avec GA4, beaucoup d'évènements sont automatiques dès l'activation de la « Mesure améliorée ».

3 Vocabulaire essentiel

Vous croiserez ces mots partout dans GA4. Apprenez-les avant le reste — tout en découle.

  • Évènement · une action mesurée
  • Conversion (renommé « Événement clé » depuis 2024) · un évènement marqué comme business-critical
  • Utilisateur · un visiteur unique (identifié par cookie)
  • Session · une période d'activité continue (30 min sans interaction = nouvelle session)
  • Engagement · une session avec >10s OU >1 page OU 1 événement clé
  • Taux d'engagement · sessions engagées / total des sessions
  • Audience · un groupe d'utilisateurs partageant des critères communs
Et le taux de rebond ?

Le taux de rebond reste disponible sur demande dans certains rapports. GA4 met surtout en avant : le taux d'engagement (son inverse — les visiteurs qui ont passé du temps ou interagi). Plus utile, car formulé positivement.

4 Première vue : 4 questions à se poser

Quand vous ouvrez GA4, c'est intimidant. Concentrez-vous d'abord sur ces 4 questions.

  1. 1

    Combien de visiteurs ce mois-ci ?

    Rapport « Acquisition » → « Vue d'ensemble ».

  2. 2

    D'où viennent-ils ?

    Les sources : Google organique, Facebook, accès direct…

  3. 3

    Que font-ils ?

    Rapport « Engagement » → quelles pages, combien de temps.

  4. 4

    Combien convertissent ?

    Rapport « Monétisation » ou « Évènements » → les conversions clés.

Exercice pratique

Ouvrez votre GA4. Naviguez vers Acquisition → Vue d'ensemble. Notez : combien de visiteurs sur 7 jours ? Quelle est la source n°1 ?

Voir la solution

Vous devriez voir un graphique du total + une répartition par source. Si c'est majoritairement « direct » sans raison évidente, c'est suspect — souvent un mauvais tracking. On y revient au chapitre 4.

À retenir

  • GA4 mesure tout en évènements. Plus de page vue séparée des autres actions.
  • Conversion (renommée « Événement clé » depuis 2024) = évènement business-critical. C'est vous qui le déclarez.
  • L'engagement remplace le taux de rebond — plus utile car formulé positivement.
  • Pour démarrer : Acquisition → Vue d'ensemble. La photo globale.
Testez vos connaissances

Quiz du chapitre 1

3 questions rapides. Cliquez votre réponse — le feedback apparaît immédiatement.

Score 0 / 3

1. Quelle est la différence majeure entre UA et GA4 ?

Bravo ! GA4 a une philosophie events-based : chaque action est un évènement. Plus précis pour les sites modernes.
Pas tout à fait. La bonne réponse : GA4 mesure tout en évènements, UA en sessions.

2. Qu'est-ce qu'une « conversion » dans GA4 ?

Bravo ! C'est vous qui décidez quels évènements sont des conversions (achat, formulaire, contact).
Pas tout à fait. La bonne réponse : un évènement marqué business-critical que vous choisissez.

3. Le taux d'engagement, c'est quoi ?

Bravo ! Une session est engagée si visite >10s OU plusieurs pages OU 1 événement clé. L'opposé positif du taux de rebond.
Pas tout à fait. La bonne réponse : les sessions avec >10s, >1 page, ou 1 conversion.

Aujourd'hui, je peux…

Cliquez pour cocher ce que vous savez maintenant faire.

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