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CHAPITRE 1 / 5

Comprendre GA4

Pourquoi Google a remplacé Universal Analytics, philosophie events-based, vocabulaire clé. 10 minutes pour vous repérer.

🎯 Objectifs de ce chapitre
  • ✓Comprendre pourquoi GA4 a remplacé UA
  • ✓Distinguer sessions vs évènements
  • ✓Connaître le vocabulaire clé
  • ✓Identifier où regarder en premier

1Pourquoi GA4 a remplacé Universal Analytics

Google a basculé tout le monde sur GA4 en juillet 2023. Universal Analytics a fermé. Si vous travaillez encore sur UA, vous travaillez sur des données qui n existent plus.

GA4 n est pas une mise à jour cosmétique. C est une nouvelle philosophie de mesure : tout est évènement, plus rien n est session.

📖 UA vs GA4

UA mesurait par sessions (visite = unité). GA4 mesure par évènements (action = unité). Page vue, clic, scroll, téléchargement... chaque interaction est un évènement.

2La philosophie events-based

Dans GA4, tout est évènement. Les page vues sont des évènements. Les clics sont des évènements. Les scrolls 90% sont automatiques.

  • page_view : page vue (équivalent UA)
  • click : clic sur lien sortant
  • scroll : 90% de la page atteinte
  • file_download : téléchargement détecté auto
  • video_start / video_complete : engagement vidéo
  • session_start : début de session, calculé à partir des évènements
💡 Pourquoi c est mieux

Avec UA, mesurer "combien cliquent ce bouton" demandait du code custom. Avec GA4, beaucoup d évènements sont automatiques dès l activation de "Mesure améliorée".

3Vocabulaire essentiel

Vous croiserez ces mots partout dans GA4. Apprenez-les avant le reste.

  • Évènement : action mesurée
  • Conversion : évènement marqué comme business-critical
  • Utilisateur : visiteur unique (cookie)
  • Session : période d activité continue (30 min sans interaction = nouvelle)
  • Engagement : session avec >10s OU >1 page OU 1 conversion
  • Taux d engagement : sessions engagées / total
  • Audience : groupe d utilisateurs avec critères communs
⚠️ Taux de rebond ?

GA4 n a plus de "taux de rebond" comme UA. À la place : taux d engagement (l inverse — visiteurs qui ont passé du temps ou interagi). Plus utile.

4Première vue : 4 questions à se poser

Quand vous ouvrez GA4, c est intimidant. Concentrez-vous sur ces 4 questions :

1
Combien de visiteurs ce mois-ci ?
Rapport "Acquisition" → "Vue d ensemble".
2
D où viennent-ils ?
Sources : Google organique, Facebook, direct...
3
Que font-ils ?
Rapport "Engagement" → quelles pages, combien de temps.
4
Combien convertissent ?
Rapport "Monétisation" ou "Évènements" → conversions clés.
🎯 Exercice pratique

Ouvrez votre GA4. Naviguez vers Acquisition → Vue d ensemble. Notez : combien de visiteurs sur 7 jours ? Quelle source #1 ?

Voir la solution

Vous devriez voir un graphique total + répartition par source. Si majoritairement "direct" sans bouton de partage Story Insta, c est suspect — souvent un mauvais tracking. Sujet du chapitre 4.

📚 À retenir

  • →GA4 mesure tout en évènements. Plus de page vue séparée des autres actions.
  • →Conversion = évènement business-critical. Vous le déclarez vous-même.
  • →Engagement remplace le taux de rebond — plus utile car positif.
  • →Pour démarrer : Acquisition → Vue d ensemble. Photo globale.
🧠 Testez vos connaissances

Quiz du chapitre 1

1. Différence majeure UA vs GA4 ?

✓ Bravo ! GA4 a une philosophie events-based : chaque action est un évènement. Plus précis pour les sites modernes.
✗ Pas tout à fait. La bonne réponse est : GA4 mesure tout en évènements, UA en sessions. GA4 a une philosophie events-based : chaque action est un évènement. Plus précis pour les sites modernes.

2. Qu est-ce qu une "conversion" GA4 ?

✓ Bravo ! Vous décidez quels évènements sont des conversions (achat, formulaire, contact).
✗ Pas tout à fait. La bonne réponse est : Un évènement marqué business-critical. Vous décidez quels évènements sont des conversions (achat, formulaire, contact).

3. Taux d engagement = ?

✓ Bravo ! Une session est engagée si visite >10s OU plusieurs pages OU 1 conversion. Opposé positif du taux de rebond.
✗ Pas tout à fait. La bonne réponse est : Sessions avec >10s, >1 page, ou 1 conversion. Une session est engagée si visite >10s OU plusieurs pages OU 1 conversion. Opposé positif du taux de rebond.

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