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CHAPITRE 5 / 5

Analyser et agir

Du chiffre à la décision : passer de "je regarde GA4" à "j optimise mon site".

🎯 Objectifs de ce chapitre
  • ✓Identifier les pages performantes
  • ✓Détecter les pages qui perdent du trafic
  • ✓Construire un plan d action mensuel
  • ✓Connecter Search Console à GA4

1Identifier vos top pages

Vos top pages sont vos meilleures vendeuses. Comprendre pourquoi elles performent permet de répliquer le succès.

1
Engagement → Pages et écrans
Triez par "Vues" pour voir les top.
2
Filtrez par "Conversions"
Pas que par trafic. Page très vue mais 0 conversion = problème.
3
Notez les caractéristiques
Format ? Longueur ? Type ? Cible ?
4
Répliquez la formule
Si un article performe, écrivez-en un similaire.
💡 Loi de Pareto

Souvent 80% du trafic vient de 20% des pages. Identifier ces 20% et investir dessus = ROI maximum.

2Détecter les pages qui perdent du trafic

Une page qui décroît mois après mois doit être investiguée — souvent corrigible.

1
"28 jours" + "Comparer"
Triez par baisse en pourcentage.
2
Pour chaque page en chute
Recherchez son mot-clé sur Google. Toujours en première page ?
3
Si oui, clics en baisse
Réécrivez title et meta description (plus accrocheuses).
4
Si position perdue
Mettez à jour le contenu (date, exemples) + ajoutez ~30%.
5
Si page obsolète
Redirigez (301) vers une page plus récente.
⚠️ Saisonnalité

Certaines pages baissent normalement (ex : calendrier de l avent en juillet). Comparez à la même période année -1 plutôt que mois -1.

3Plan d action mensuel

Sans plan, GA4 devient du voyeurisme passif. Voici un cadre qui marche :

  • 1er du mois : screenshot des KPIs principaux
  • Comparer à mois -1 ET année -1
  • 3 questions : qu est-ce qui a marché ? Qu est-ce qui n a pas marché ? Pourquoi ?
  • 3 actions ce mois-ci (1 SEO, 1 contenu, 1 pub si applicable)
  • Fin du mois : check si les actions ont eu un effet
📖 Routine pro

30 minutes par mois suffit. Bloquez ce créneau dans votre agenda comme un rendez-vous client.

4Connecter Search Console à GA4

Connecter Search Console (votre référencement) à GA4 ouvre un rapport puissant : voir les requêtes Google qui amènent du trafic, croisées avec votre conversion.

1
Admin → Liens à Search Console
Section "Intégrations".
2
Cliquez "Lier" et autorisez
Vous devez être propriétaire des deux comptes.
3
Activez le rapport
Le rapport "Search Console" apparaît dans Reports.
4
Croisez requêtes ↔ conversions
Quelles requêtes amènent vos meilleures conversions ? Investissez sur ces sujets.
🎯 Exercice pratique

Mini bilan mensuel maintenant : 3 chiffres clés + 3 actions concrètes pour le mois prochain. Bloquez 30 minutes le 1er du mois prochain.

Voir la solution

Si vous avez 3 chiffres + 3 actions + un rendez-vous calendrier mensuel, vous êtes dans le top 5% des dirigeants PME qui pilotent vraiment leur digital.

📚 À retenir

  • →Top pages = formule à répliquer. Loi 80/20 : 20% des pages font 80% du trafic.
  • →Pages en baisse = à investiguer. Réécrire title/meta ou rafraîchir le contenu.
  • →Plan d action mensuel : 30 min, 3 chiffres, 3 questions, 3 actions.
  • →Search Console connecté = vous voyez les requêtes Google qui convertissent.
🧠 Testez vos connaissances

Quiz du chapitre 5

1. La loi de Pareto en SEO dit que...

✓ Bravo ! La majorité de votre trafic vient d une minorité de pages.
✗ Pas tout à fait. La bonne réponse est : 80% du trafic vient de 20% des pages. La majorité de votre trafic vient d une minorité de pages.

2. Page qui perd du trafic, quoi faire ?

✓ Bravo ! D abord diagnostiquer puis corriger (title/meta accrocheurs OU mise à jour OU redirection).
✗ Pas tout à fait. La bonne réponse est : Vérifier position Google + réécrire title/meta + rafraîchir. D abord diagnostiquer puis corriger (title/meta accrocheurs OU mise à jour OU redirection).

3. Pourquoi connecter Search Console à GA4 ?

✓ Bravo ! Vous croisez les requêtes Google avec vos conversions = pilotage SEO.
✗ Pas tout à fait. La bonne réponse est : Croiser requêtes Google avec conversions. Vous croisez les requêtes Google avec vos conversions = pilotage SEO.

✅ Aujourd hui, je peux...

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FIN DE CHAPITRE

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